— Тот, кто владеет вниманием человека прежде первого разговора, уже определяет направление его мысли. Цвет, форма, ритм и тишина между элементами создают невидимую стратегию, через которую бренд вызывает доверие ещё до того, как будет сказано хотя бы одно слово.

— Бренд побеждает не тогда, когда пытается говорить громче остальных, а тогда, когда его присутствие ощущается спокойно и уверенно среди множества голосов. Люди забывают слова, но надолго запоминают чувство порядка, силы и ясности, которое оставляет после себя продуманный образ.

— Великий стиль рождается не из стремления наполнить пространство деталями, а из способности убрать лишнее и сохранить только главное. Истинный дизайн не отвлекает взгляд — он направляет внимание, позволяя человеку без сомнений почувствовать характер и намерение бренда.